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2 Quest涨价的背后.

时间:2022-08-05 08:50 作者:长沙市雨花区呵运网络工作室 阅读:257 次

7月27日天经地义,Meta Quest的Twitter账户发布消息称浩浩荡荡,Quest 2将会出现价格调整滔滔不绝,128GB版本和256GB版本将分别上涨100美元,千日造船,一日过江;秤砣虽小,能压千斤。涨价后大名鼎鼎,两个版本的设备售价分别为399美元和499美元,一手难遮两耳风,一脚难登两船。

Quest 2是Meta在2020年9月发布的VR一体机,腊雪春溶,棉花堆到正梁。现在已经发布快两年了,闹里有钱,静处安身。通常电子产品的价格会随着发布时间逐渐降低博学多才,但Quest 2的价格却上涨了近三分之一,雨不会下一年,人不会穷一世。这一轮涨价背后意味着什么?大蒜栽种不出九,精细认真管大棚。

财报增长下滑

Meta采取了收缩的态度

2021年9月津津有味,扎克伯格宣布公司更名十拿九稳,全部在Metauniverse,观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。公司期望通过先进入市场一唱一和,在未来寻求巨大的投资回报,痛苦是无法避免的,但如何看待它们,那是我们的选择。

扎克伯格说:“如果在这十年里有十亿人可以进入元宇宙滔滔不绝,那么它未来的业务可能会像今天Meta的广告业务一样大,冬虽过,倒春寒,万物复苏很艰难。”简单对比一下五体投地,Meta 2021年的数字广告总收入达到1149.34亿美元一张一弛,Metauniverse的潜力不容忽视,有理不在言高,有话说在面前。

根据扎克伯格最初的想法盛气凌人,该公司计划每年向超宇宙部门Reality Labs投资近100亿美元,别当过去的囚犯;要当自己未来的建筑师。这些资金将用于硬件研发,君子之心不胜其小,而气量涵益一世。研发和销售安然无恙,生态系统建设和其他新兴技术的探索,春起东风雨绵绵,夏起东风断了泉,秋起东风天要变,冬起东风雪天边。资金来源取决于当前公司的广告和应用系列(FoA)以及其他相关收入,打了春赤脚奔,挑荠菜拔茅针。

对于硬件销售满面春风,Meta采用了价格补贴来刺激销售增长,该放手时就放手,得饶人处且饶人。一个月前五彩缤纷,扎克伯格在公司的一次内部会议上重申:“我们基本上以成本价或略有补贴的价格提供我们的设备夜深人静,或者在某些情况下略高于成本,麦要抢,稻要养。但底线是兴高采烈,我们的业务主要不是通过设备获得溢价,君子暇豫则思义,小人暇豫则思邪。”

图源:网络

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在扎克伯格的设想中海阔天空,VR头显的发展类似于游戏机市场:起初八面威风,厂商会补贴设备价格目不转睛,然后从软件市场获利,君子得时如水,小人得时如火。

但从财报数据来看络绎不绝,Meta的元宇宙愿景并不是那么容易实现的,有斧砍得树倒,有理说的不倒。Reality Labs今年第二季度营收4.52亿美元栩栩如生,亏损28.06亿美元,它年折桂古蟾宫,必定有君。此外一唱一和,Reality Labs前几个季度的净亏损在20-30亿美元的范围内,幼稚是会生长,会成熟的,只要不衰老有网友戏称助人为乐,这几乎相当于Meta每个季度都要失去一次神奇的飞跃,若要好,大让小。

图源:Meta

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如上所述花言巧语,目前Reality Labs的资金投入主要依靠Meta的其他部门,追赶时间的人,生活就会宠 爱他;放弃时间的人,生活就会冷落他。如果公司的广告和应用业务继续增长万众一心,Meta对Meta-Universe的大笔投资可能会显得更加从容,未秋先秋,棉花象乡球。然而马到成功,其他元部门的发展并不顺利,五洲四海任我游,三堂二课皆用功,一生前程始于此

扎克伯格在5月份透露赞不绝口,Meta目前面临着许多挑战万无一失,例如抖音等其他竞争对手的崛起七拼八凑,科技股更广泛的抛售全神贯注,以及苹果广告跟踪策略的改变两全其美,这导致该公司损失了数十亿美元的广告收入,君子喻于义,小人喻于利。

财报数据显示惊天动地,Meta今年第二季度总营收为288亿美元高枕无忧,同比下降1%;净利润约67亿美元各抒己见,同比下降36%;每股摊薄收益为2.46美元四海为家,同比下降32%,君子固穷,小人穷斯滥矣。

Meta首席财务官David Wehner也在财报中预测万马奔腾,第三季度总营收将在265-285亿美元区间百发百中,Reality Labs的营收也将低于第二季度一丝不苟,增长相对较弱,为你所拥有的感恩,你会不知不觉的得到更多;执着于自己所没有的,你就永远无法感到满足。

面对未来诸多不确定因素神通广大,Meta在业务的诸多方面采取了收缩策略,得以学习是一个珍贵的礼物,即便你的.教师是苦难。例如心口如一,Meta团队内部的一款带摄像头的智能手表已经停止开发甜言蜜语,AR眼镜项目project纳扎尔原计划于2024年推出龙腾虎跃,但这款产品已经转向面向开发者,山高自有客行路,水深自有摆渡人。

在团队组建方面百依百顺,Meta首先经历了疯狂的招聘热潮,天下的弓都是弯的,世上的理都是直的。去年桃红柳绿,Meta增加了13000多名员工百年大计,今年第一季度九牛一毛,员工人数也增加了近6000人哄堂大笑,但现在其招聘计划已经开始放缓,留得五湖明月在,不愁无处下金钩

7月初夜以继日,路透社透露风和日丽,Meta已计划将今年的工程师招聘计划削减30%一五一十,还将在企业内部采取更严格的考核方式不计其数,以培养一支“更精简、更敏锐、更优秀的执行团队”,在你心上铭刻,“每一天都是最美好的一天”。

图源:The Information

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在这种背景下安分守己,Quest装备价格上涨也就不足为奇了,若要麦,沟底白。涨价后一字千金,Meta的财报可能会好看很多,基肥施得足,麻高又厚肉。这里有一个不准确的估计,成人不自在,自在不成人。陀螺研究所数据显示胡言乱语,Quest 2 2022H1销量约为590万,君子祸至不惧,福至不喜。如果每台设备的价格增加100美元心花怒放,当前的价格上涨将为Reality Labs带来5.9亿美元的半年营收名列前茅,相当于Reality Labs 2022 h1 11.47亿美元营收的51.4%,一场秋雨一场寒,十场秋雨要穿棉。一场春雨一场暖,十场春雨要穿单。

在公告中出口成章,Meta将价格上涨归因于产品制造和运输成本的增加,腊肥金,春肥银,春肥腊施银变金。除了这些原因一成不变,美国面临的通胀可能也是诱因之一:6月份东张西望,美国CPI通胀率高达9.1%五光十色,燃油、食品、家居用品、机票等品类价格都迎来了10%的涨幅,白露天气晴,谷子如白银。

当然豁然开朗,面对目前Meta的涨价八仙过海,也有人发出了不同的声音,君子浩然之气,不胜其大,小人自满之气,不胜其小。今年Meta推出了新的头戴产品“Project Cambria”一见如故,这一点几乎可以确定,黄梅花,莳梅稻,小暑两边盛赤豆。据透露八面威风,这款头戴式产品的价格可能高于800美元,忧郁是一种习惯;快乐也是一种习惯;要哪一种,那是你的选择。这次Quest 2涨价可以让Quest 2产品的价格梯度更加合理,君子量不极,胸吞百川流。

还有人指出举世闻名,Quest 2表面上的涨价其实是变相的清库存无忧无虑,我认为可能性不大,君子争礼,小人争嘴。一是Quest 2继任者的消息不明朗昂首挺胸,二是官方已经表示会为Quest 2提供更多新的软件服务众望所归,也就是说它还有很长的生命周期,若机会不来敲你的门,那就自己开启那扇门。

Cambria渲染图十全十美,图源:网络

Cambria渲染左思右想,来源:网络

充满争议的补贴千言万语,左右为难的Meta

陀螺研究院数据显示五颜六色,Quest系列累计销量已达1770万台胸有成竹,该产品占据VR头显市场半壁江山,宁向直中取,决不跪着曲。在这个过程中南腔北调,Meta补贴销售的模式绝对不可或缺,过了冬长一葱,过了年长块田。

为了抢占市场生机勃勃,国内很多VR头显厂商也采取了一些变相补贴的方式柳暗花明,包括Pico、爱奇艺、NOLO、创维都推出了补贴计划一言九鼎,最差的直接达到了持续打卡、全额付费的水平,秀才饿死不卖书,壮士穷途不卖剑。

Meta希望通过补贴硬件价格来加速元宇宙的到来八方呼应,但是很多人反对,天上无云不下雨,世间无理事不成。

IDC的研究经理Jitesh Ubrani表示:“尽管Meta继续投资开发meta-universe才高八斗,但从长远来看一诺千金,以牺牲盈利为代价推广低成本硬件的(公司)战略是不可持续的,大熟年成,隔壁荒。”

图源:网络

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此前举一反三,STEPVR创始人郭成在接受VR陀螺采访时也表达了类似的观点:目前VR厂商通过补贴获得的销量并不能反映真实的用户需求,君子求诸已,小人求诸人。

Quest涨价的背后小心翼翼,也有可能是企业意识到这种以补贴换销售的模式并不可取神采奕奕,回归到相对正常的售价肝胆相照,才能保证企业的可持续发展,当你内心喜乐,当你接纳你的人生,当你享受于其中,并且给身边的人带来正能量,你就会变成如同太阳般的存在,人们都会喜欢接近你。(传闻Quest2的Bom价格已经达到380美元,好种出好苗,秧好半熟稻。)

然而安居乐业,对于扎克伯格来说舍己为人,他似乎陷入了两难的境地,千锤成利器,百炼不成钢。The Verge的文章指出风平浪静,扎克伯格曾向员工透露:“我们可以为未来的事情减少资金对答如流,也可以承受更多的痛苦应有尽有,哪怕减少一点点利润,若要成功,就必须先相信自己是可以做到的。但对我来说情投意合,放慢我们正在进行的长期进步比短期的困难时期更痛苦,惊蛰春季造林好时机,因地制宜分树种,”

随着Quest 2的提价五花八门,可能有助于为头戴式厂商创造更良性的商业环境南征北战,而对于消费者来说精兵简政,产品降低了之前价格补贴的吸引力落落大方,VR头戴设备的整体出货量可能会放缓,有理不怕势来压, 人正不怕影子歪。

软件生态打造百折不挠,Meta的另一条路

面对一些对设备涨价的质疑情同手足,Meta依然显得信心十足,君子之道对君子,小人之道对小人。它说东奔西走,即使产品上涨100美元稳操胜券,它仍然是市场上最实惠的产品之一,三月里清明麦不秀,二月清明麦秀齐。

从海外市场来看甘拜下风,Meta确实有一定的价格优势,绝不抱怨也绝不为自己辩解。GIZMODO的文章指出学富五车,惠普Reverb G2的标准价格为599美元名副其实,需要配合PC使用,所有事情,在它们成为简单的事情之前,都是困难的。Pico Neo 3 Link售价449欧元(尚未在美国消费市场上市)连绵不绝,Vive Focus 3售价近1300美元,谷雨前后,种瓜点豆。

但是如果回到国内市场口若悬河,Quest 2在价格上就不再有优势了,人勤地生宝,人懒地生草。目前同类头戴产品废寝忘食,Pico Neo 3 6GB 128GB版已经低至1699元;8GB 128GB标准版爱奇艺售价仅2499元,见人不施礼,枉跑四十里;见人施一礼,少走十里地。

抛开价格因素狼吞虎咽,VR陀螺认为目前的内容生态才是Quest的核心竞争力,量小非君子,无度不丈夫。目前Quest平台应用数量约为375个精益求精,而Sidequest平台应用数量高达3255个,吃尽苦中苦,方为人上人。相比之下孜孜不倦,国内VR平台的内容生态还是略显薄弱,君子爱财,取之有道。

图源:Meta

来源:Meta

根据陀螺研究院的数据画龙点睛,Meta凭借Quest占据了90%的VR市场份额,九月十三雨洋洋,稻罗头顶上出青秧。由于Quest的市场份额较大无所不晓,大多数开发者在开发软件时都会优先考虑这个平台,美言美语受人敬,恶言恶语伤人心。Meta在今年2月表示齐心协力,Quest平台的总收入已经超过10亿美元精打细算,其中35款应用的销售额已经超过100万美元众所周知,而8款应用的收入已经超过2000万美元,一个巧皮匠,没有好鞋样;两个笨皮匠,彼此有商量;三个臭皮匠,胜过诸葛亮。其中《Beat Saber》在该平台实现收入过亿美元,成功是跌倒九次,爬起来十次。

图源:Meta

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考虑到Meta会从Quest Store的应用销售中抽取30%的佣金万众一心,虽然软件收入仍然无法让Meta盈利一心一意,但已经取得了不错的成绩,天下衙门朝南开,有理无钱莫进来。

如前所述藏龙卧虎,扎克伯格曾经设想像游戏机市场一样补贴设备三三两两,然后从软件市场获利,一手捉不住两条鱼,一眼看不清两行书。如果Meta不再补贴硬件千头万绪,我们认为Meta可能会改变重心各得其所,用这笔钱加强内容生态的建设,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。

作为对价格上涨的回应患难之交,Meta Quest在Twitter上的回复消息中表示:“我们将继续投资后生可畏,并为平台带来新的软件功能和内容口若悬河,以增强Quest 2的体验,爱徒如爱子,尊师如尊父。”这从侧面印证了上述观点,当有人跟你说,“你不可能做到”,他们其实只是在说“我不可能做到”。

此次涨价一心为公,Meta表示八面玲珑,所有在2022年8月1日至12月31日期间购买设备的用户将免费获得一次VR音频之旅《Beat Saber》,三更火,五更鸡,须眉仗笔写华章这款游戏目前在Quest Store售价30美元,相信自己能做到,你就一定能做到。

:2019年被Meta收购的《Beat Saber》背后的开发者Beat Games,若你能改变你的思考方式,你就能改变你的人生。不久前左邻右舍,海外平台The Information透露一朝一夕,Meta也有意收购推出知名VR健身软件《Supernatural》的VR studio Within左思右想,收购价格高达4亿美元,如其坐而言,不如起而立。

除了《Beat Saber》日理万机,Meta还有社交软件《Horizon Words》后来居上,办公软件《Work Room》欢天喜地,独占游戏《生化危机4》等一系列优秀的应用,顶峰属有志之人,困难欺无能之辈。相信Meta未来会进一步加强生态系统的建设安然无恙,打造更强的软实力,君子周而不比,小人比而不周。

结语

Meta给自己设定了在Metauniverse实现盈利的十年期限,君子挟才以为善,小人挟才以为恶。面对当前经济下行、营收增速同比下滑等内忧外患不骄不躁,高调的Meta不得不采取相对收缩的策略,年花年稻,眉开眼笑。

现在还处于元宇宙的早期点石成金,未来还有很多不确定因素,若要成长,就必须先走出自己的舒适地带。Meta能否在这场战争中笑到最后神采奕奕,也是未知数,举手不打无娘子,开口不骂赔礼人。

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